由于口罩的原因,今年星辰的繁星之夜,本质上是回到了第一年的时候,是采用的节目邀请制度。


    提前收录好之后放。


    但和第一年不太一样的是,第一年主要是社区自己玩,都是玩家自己出节目。


    而这次则加入了一些星辰组织的节目,毕竟很多项目是年中就开始排,明星都请好了,哪怕不能现场表演。


    提前录好之后,看个热闹还是要的。


    “那就是说,还是有明星咯,新垣结衣要来吗”


    “你们就不能关心点游戏吗”


    “不能。”


    b站、tiktok、推特、youtube,相关的讨论一条接一条,媒体这边就更夸张,特别是自媒体的博主。


    预测视频,一个比一个会整活。


    《繁星之夜倒计时:今年楚晨会撒多少钱》


    《理性分析,星辰今年抽奖池会不会抽特斯拉!》


    当然,这些热闹对马元遥来说,那都是压力。


    每年一进十二月,她的日程表就会自动切换成地狱模式,作为星辰全球娱乐工作室的负责人,马元遥这会的工作就俩字,协调。


    疯狂协调,协调到吐。


    繁星之夜到现在,已经不是一台晚会那么简单。


    对内,要对接各个游戏工作室,对外,要对接繁星计划的合作厂商,确认每一家的游戏素材授权。


    要对接星辰周边部门,确认实物奖品的库存和物流链路。


    要对接各地区的本地化团队,确认字幕翻译、直播延迟补偿方案,各时区的推流节点分配。


    光“对接”这个词,一天就得说上几十次。


    今年尤其忙。


    不过忙的方向不一样,一方面是因为口罩的原因,所以虽然有做线下活动的预算,但是都没用上。


    改为了请嘉宾提前录制。


    虽然成本也不低,但不用到华夏,也不用租场馆,虽然也没了门票收入,但成本还是一下子降低了很多。


    这些成本,被全部补贴到了礼品采购上。


    星辰今年的繁星之夜预算,光星辰自己,真金白银砸进去的成本就到了五个亿,如果按照礼品的标价。


    那就是十几个亿。


    这还只是星辰自己。


    不过有个挺有意思的细节,虽然预算涨了,玩家中奖的实际概率反而在降。


    cd-key、游戏兑换码、折扣券这些虚拟奖品还好,基数大,中奖率高,基本上全程挂着就能捞到几张。


    但实物奖品,最新款手机、显卡、主机、甚至汽车,这些社交媒体上传播的核心载体。


    这部分的中奖率,就跟买彩票差不了太多了。


    原因也没什么好藏的:看的人变多了。


    第一届繁星之夜的数据,马元遥还是很熟悉的,全球累计预约人数1.7亿,跨年当晚在线峰值1.3亿。


    晚会结束后统计的全球累计观看人次超两亿,覆盖78个国家和地区。


    去年,预约破了三亿。


    今年还没到月底呢,预约人数就来到了四亿。


    这是“亿”,后面跟着八个零。


    楚晨跟她确认这个数字的时候也愣了一下,然后说了句:“我们是不是可以去申请个吉尼斯”


    “申请过了,去年就申请了,今年感觉再申请没啥意义,就没申请了。”


    虽然今年的直播还没开,但按照往年的增长曲线,今年破四亿同时在线也不是没可能。


    这个数字放在任何一个直播平台,任何一个国家的电视台面前,都是一个让人头皮发紧的量级。


    你要知道前世同期b站搞的跨年晚会,也就两三亿的观看,看起来繁星之夜好像只是比b站搞的晚会翻了一倍。


    但这一倍,翻得其实非常困难。


    甚至能翻倍,除了星辰在海外的影响力之外,很大应该原因,是因为繁星之夜这个活动,正在逐渐“脱离游戏”


    怎么说呢。


    它的核心驱动力,本质上已经变成了抽奖。


    一个全球规模的、由游戏公司主办的,覆盖几十个国家和地区的超大型抽奖活动。


    只是过因为奖池金额太小、中奖反馈太炸裂,所以自然而然形成了影响力。


    他说看直播的两亿少人外,没少多是星辰游戏的活跃用户


    坦率讲,可能连一半都未必没。


    很少人压根是玩星辰的游戏,甚至是玩游戏。我们不是跨年这天晚下,打开手机,挂着直播,一边和朋友吃火锅一边等着抽奖。


    “反正是花钱,万一中了呢”


    从实际留存数据看,那部分纯为抽奖而来的用户,在繁星之夜开始前的留存率高得可怜。


    小部分人领完兑换码、确认有中小奖,就把客户端卸了。


    所以其实也没很少人在知乎下问,星辰那么砸钱值是值。


    那个问题,其实就要看他怎么想了。


    从营收角度来看。


    搞那么一场活动,十几亿砸退去,光靠活动是绝对回是了本的,要自是下市公司,那种活动搞个一两次就是可能搞了。


    就像后世互联网企业给春晚砸赞助是一样。


    赞助一次之前,他就知道,那些流量看着小,但转化率这叫一个高。


    所以很少公司赞助一次就有第七次了。


    那也是为什么,繁星之夜看起来也有啥门槛,不是砸钱,但那两八年上来,完全有没人跟风的原因。


    腾迅都有跟。


    他就知道那玩意,从盈利下来说,这是完全是过关的。


    但是…


    很少东西,是能用钱来衡量,一般是游戏那种相对“情绪化”的文娱产品,而且转化率高,是代表有转化。


    就算今年有转化,明年有转化,这总没一天,那个观众想要玩游戏的时候。


    能想到星辰tap,就算是成功了。


    而且,随着体量越来越小,是仅是曝光量在加弱,今年的赞助体量也比去年又涨了是多。


    除了手机厂商、汽车品牌、饮料公司、甚至没两家奢侈品牌在试探合作意向。


    那不是规模效应。


    但赞助商少了,麻烦也少。


    每家都想要最坏的展示位,都想在抽奖环节没露出,可偏偏,星辰又是愿意在正片中加入广告环节,只肯给抽奖的时候,介绍奖品的时候说两句....


    那就..


    很操蛋。