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    上午十点整，宋致晏抱着笔记本走进1802会议室时，莫虞已经坐在椭圆桌的主位上了。


    莫虞低头翻阅面前厚厚一沓文件，圆珠笔笔尖落在在纸页上，划出细微的声响，侧脸被窗外的天光勾出一道利落的轮廓。嘴唇微抿，唇线绷直，目光锐利严肃，眉毛压得很低。


    这个位置就应该坐着莫虞才对。


    宋致晏在靠门的位置坐下。


    其他人陆续到齐。陈妤姗拿着水杯和笔记本，坐在莫虞右手边。周可盈端着咖啡，在莫虞对面落座。邓斌明哈欠连天，拖着椅子蹭到宋致晏旁边。郑唯最后一个进来，外套拉链拉到最顶端，耳机挂在脖子上，眼皮耷拉着，在墙角坐下后就闭上了眼。


    陆柯仍是最后一个到，风度翩翩地推门而入，会议室安静了一瞬。他四下观望，莫虞坐在主位，左右两边分别是陈妤姗和周可盈，没有他的容身之所，他怔愣了一下，周身的傲慢扑簌簌落了一地，只能忍气吞声地拉了张椅子坐在陈妤姗后，入座后很快面色恢复如常，甚至还朝陈妤姗点了点头。


    莫虞抬眼扫了一圈，把笔搁下。


    “人都齐了。开始吧。”莫虞开口，声音比宋致晏记忆里的低了一点，可能是生物钟还没完全恢复状态，适应不了早起上班的磋磨，“先同步一个消息。恒华那边已经正式通过了《乐园》的TVC方案。”


    他的声音不大，正常音量，但整间会议室都听得清。那种不怒自威的气场，宋致晏在他停职期间几乎要忘了。现在重新坐在同一间会议室，他才意识到“艾梅斯莫回来了”。


    这场会议无疑是是莫虞复职的第一战，他是毋庸置疑的领导者。


    会议室里响起几声零散的掌声，邓斌明拍了拍宋致晏的肩膀。这个动静很快平息，会议继续。


    宋致晏耳朵有点红。他看向莫虞，想从他脸上看到一点什么，认可、鼓励、或者是一个神秘莫测的眼神，都可以，宋致晏都全盘接受。


    宋致晏不合时宜地想起在岬港边的那个脸颊吻，他和莫虞说他忘掉了，那是他第一次骗莫虞。他记得很清楚，一见到莫虞的脸，他的脸侧就会传来柔软轻盈的触感，消散不去。


    他虔诚又卑微地期待着莫虞转头看他一眼，让他再次回想起那个隐秘的瞬间。


    但莫虞在低头翻文件，没有露出任何神色。


    私下和莫虞接触太多，宋致晏都差点忘了，生活中的莫虞和工作上的莫虞是截然不同的两种人。


    他在工作时，是残忍无情的。


    “客户对‘乐园’的概念非常满意，”莫虞继续说，“认为它符合恒华转型后的品牌调性，科技向善、温暖、不贩卖焦虑。恒华的市场总监原话是：‘这个方案让我们终于知道自己在卖什么了。’”


    陆柯依旧在他黑色封皮的笔记本上做记录，没有抬头。


    “另外，”莫虞翻到下一页，“恒华方面希望把‘乐园’的概念延展到整个营销周期，不仅仅是TVC。也就是说，所有线上线下物料、社交媒体内容、甚至后续的IP孵化，都要围绕‘乐园’这个主题来展开。”


    陆柯皱眉，发问道：“意思是，我们之前准备的那套功能导向的物料要全部推翻？”


    TVC方向的推进和其他物料的设计是同步进行的，陆柯为了保险，让创意部准备的物料都以功能为导向。


    “不是全部推翻，是重新包装。”莫虞解释，“功能点不变，但呈现方式要统一到‘乐园’的视觉语言下。比如，介绍产品功能的社媒配图或者H5，可以让伴伴的IP形象带着用户‘参观’乐园里的不同设施，每个设施对应一个功能。”


    “这个工作量不小。”邓斌明评价。


    “我知道。”莫虞说，“所以今天这个会，就是要把这些事定下来。”他顿了顿，轻咳一声，扫了一眼会议室，“在开始之前，有件事我要说一下。”


    会议室安静下来。


    “这段时间我不在，项目能推进到这个程度，辛苦大家了。”莫虞的声音很平，但宋致晏注意到他握着笔的手指微微收紧了一下，“特别是Lucas，代我盯了这么久，不容易。”


    陆柯下颚线紧了紧，竭力对他露出一个微笑，借着抬手推眼镜的动作隐去眼神里的不虞：“分内的事。”


    莫虞对他微微颔首，然后翻开面前的文件夹：“开始吧。”


    会议的第一个议题是TVC的制作深化。


    莫虞把打印好的分镜图发到每个人手上。宋致晏用周末的时间把草图扫描，重绘，整理成了规范的分镜脚本，每张图下面标注了时长、画面描述、音效、旁白。


    “脚本已经发给大家已经看过了，我快速过一遍。”莫虞站起来，走到白板前，把分镜图一张张贴上去。他的动作很慢，像是在给每个人足够的时间消化。


    他贴完最后一张，转身面对会议室。


    “这个方案的核心，是把‘监护’这个功能性的概念，转化成‘陪伴’这个情感性的概念，告诉用户‘你的宠物值得拥有一个更大的世界’。”


    说完，他就拧开水杯喝水，不再言语，把会议室交由其他人争论。


    陈妤姗提问：“我有一个问题。TVC里完全没有出现产品的功能点，用户看完会不会不知道伴伴是干什么的？”


    “最后五秒会出现产品画面和slogan。”周可盈说，“关于这个，在上次的内部会上我们已经讨论过了。”


    “五秒够吗？”陈妤姗追问，“用户可能只记得乐园的画面，不记得产品。”


    “那就对了。”宋致晏突然开口。


    所有人都看向他。


    “用户不需要记住产品功能。”宋致晏解释说，语气像是在陈述一个显而易见的事实，“他们只需要记住‘伴伴’这个名字，和看到它时的感觉。功能是买了之后才知道的。这种写在说明书上的东西，我们有其他办法去告知，不用单靠TVC。”


    “没有直白的功能展示，用户为什么要买？”


    “因为他们在TVC里看到了自己想要的。”宋致晏对自己产出的作品很了解，他明白自己想传达什么，所以他把解释说得很流利，“用户购买宠物产品的核心动机不是‘功能’，是‘爱’。功能是理性的，爱是感性的。你让用户先感受到爱，他们会自己去研究功能。”


    陈妤姗还想说什么，但最终还是把话咽了回去。


    本轮争论暂告一段落，宋致晏把目光从客户部那侧收回，正好瞥过莫虞的位置，对方正若有所思地看着他，两道目光在会议室中短暂相交。


    “我同意。”周可盈看了一眼宋致晏“客户能通过Song的方案，说明它经得起检验。现在的问题不是‘要不要做’，是‘怎么做’。”


    莫虞对她点了一下头，然后把话题接过来：“接下来我们要讨论的是TVC的具体制作。王制，你那边有什么问题？”


    王制翻开预算表，眉头皱得能夹死一只蚊子。


    “还是老问题，预算。乐园版要做动画，我们咨询了三家制作公司，最低的报价也比原预算高出百分之三十。”


    “百分之三十是多少？”陆柯问。


    “大概这个数。”王制在纸上写了一个数字，推到桌子中间。


    会议室里的空气凝滞了几秒。


    “砍什么？”莫虞直言道。


    TVC要加预算，必定要从其他环节砍出来。


    所有人都看向宋致晏。


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    好多会。


    第50章 （宋）


    宋致晏感觉自己又被推到了聚光灯下，一幕接着一幕，连中场休息的时间都没有。他深吸一口气，说：“还是按上次说的，砍KOL。”


    “我们算的就是砍掉部分KOL之后的，还是不够。”陈妤姗说，“不能再砍了，再砍就没有了。”


    “看看KOL能不能再砍一点，还有线上投放的预算。”莫虞说，“线下的预算不能动。发布会还是要做，而且要做得够好。那是我们唯一一次让媒体和行业集中看到我们的机会。”


    王制在预算表上圈圈画画了半天，最后抬起头：“如果砍掉KOL，再把线上投放的预算压缩百分之十，TVC的制作费可以覆盖。”


    “线上投放不能压缩百分之十。”陈妤姗皱眉，“本来KOL就比预期的要少，再压缩线上投放，连基本曝光都保证不了。”


    “那你说怎么办？”王制摊手。


    两个人僵住了。


    莫虞沉默着，指尖搭在桌子边缘，有节奏地敲击，数秒后说：“恒华那边，我再去谈一次。看他们能不能追加预算。”


    “追加预算？”陆柯皱了皱眉，“项目已经签了，再谈追加，不太好看。”


    “不好看也比做不出来强。广告好看就行了。”莫虞的语气很淡，但不容置疑，“这件事我来处理。还有别的问题吗？”


    全场鸦雀无声。


    几乎所有人都庆幸预算这个问题至少有了一个可行的解决方案。并且不用自己出面，增加的也不是他们自己的工作量。